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El detrás de una campaña
El movimiento Revolvete no para, día a día van tomando más espacios urbanos y se integran al paisaje visual de los ciudadanos. Esto nos movilizo a salir en busca de información para conocer un poco más del detrás de escena de dicha campaña.
 
 
 

Aquí compartimos las entrevistas realizadas a: Florencia Murga, Gerente de marca de la empresa Kraft Food y Lorena D Aquila, Directora de cuentas de WebAr Interactive.

Entrevista a Florencia Murga:
GEOteatral: ¿Qué los motivó a realizar esta campaña?
Florencia Murga: La idea siempre fue que la nueva campaña “Revolvete” no fuera sólo un mensaje de Clight hacia las mujeres, sino un ida y vuelta donde nuestro rol es ser su aliada y confidente en este reencuentro con ellas mismas.

GEO: ¿Por qué creen que la campaña tiene una participación tan activa del público?
FM: El blog que lanzamos a través del Movimiento Revolvete es la evidencia más concreta de que las mujeres se identifican con nuestra propuesta y la potencian enormemente a través de sus historias personales.

GEO: Además de la presencia en los medios tradicionales (gráfica, radio y TV) ¿qué los llevó a apostar en el medio digital?
FM: Es el medio por excelencia para que se dé este intercambio y contagio.

GEO: ¿Cuál es el rol que tiene la obra de teatro dentro de la campaña publicitaria que realizaron?
FM: Es la frutilla del postre! A nivel contenido, es el resultado de miles de historias reales que alimentaron nuestro blog; por otro lado, y esto es lo más emocionante para mí, fuimos viviendo el proceso “Revolvete” de las chicas ganadoras del casting. Su evolución desde su participación en el casting del blog, en los talleres de actuación y finalmente brillando en una obra de teatro en la calle Corrientes. ¡¡¡A través de estas 5 mujeres celebramos el espíritu Revolvete con todas las letras!!!

GEO: Luego de meses de trabajo, ¿cuáles son las expectativas que tienen con la obra Locas Revueltas?
FM:Festejar la culminación de todo este trabajo de meses, que nuestras consumidoras pasen una noche espectacular e inspirar a más mujeres a que se revuelvan.

Entrevista a Lorena D Aquila
GEO: ¿Cómo nace el Movimiento Revolvete?
Lorena D Aquila: Como soporte a la campaña REVOLVETE creamos Movimiento Revolvete, un espacio para que las mujeres cuenten sus propias historias de momentos en que se revolvieron.

GEO: ¿Cuál era el objetivo a cumplir?
L D: Con el objetivo de impulsar a las mujeres a que se sumen al Movimiento y cuenten sus Historias Revolvete, y así inspiren a otras mujeres a animarse al cambio y a encontrar la mujer que realmente son, como propone Clight.

GEO: ¿En qué consistió la campaña? (idea, concepto, medios en los que se implementó, etc.)
L D: Bajo el claim “Mujeres inspirando a mujeres”, generamos un blog con contenidos inspiradores para abrir el diálogo y crear una comunidad, donde invitamos a las mujeres a participar de 2 formas:
- Contando su Historia Revolvete
- Subiendo su video casting para llegar al teatro: Al subir un video contando una historia cada usuaria participó para ser una de las protagonistas de la obra de teatro que realizamos como cierre del Movimiento, en calle Corrientes.
La campaña tuvo como soporte de comunicación el Blog con todo el contenido de la propuesta de marca, campañas de banners, Consignas semanales la fanpage de Clight en Facebook donde premiamos a 50 mujeres que se animaron a revolverse,  un canal de marca en Youtube donde se compartían todos los videos subidos por las participantes del video casting, secciones especiales en los programa de Radio de la Metro: “Metro y Medio” y “Día perfecto”, una sección en Entremujeres.com y activaciones en vía pública con sampling de producto.

GEO: ¿Cuál es el diferencial de la propuesta?
L D: En primer lugar trabajamos con una integración de plataformas digitales para apoyar el posicionamiento de la marca. De este modo generamos el espacio digital para que las mujeres se animen a contar sus historias Revolvete y a compartir que fue lo que las llevó a  encontrarse con la mujer que son. Se planteó la propuesta en el Blog presentando 3 historias inspiradoras de mujeres, contadas en forma de monólogos humorísticos. Pero esto no fue todo, nos planteamos traspasar el online y contar en una obra de teatro esas historias compartidas, basadas en sentimientos, vocación, familia, amistad y deseos, que representan 5 de las mujeres que se animaron a participar en el video casting del Movimiento Revolvete y que ahora  llegan a la calle Corrientes para estrenar Locas Revueltas.

 
 
 
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